Menu

Apuestas deportivas, el próximo objetivo de The Walt Disney Company

A través de ESPN, Disney busca adentrarse en el mercado de las apuestas deportivas a través de asociaciones con algunos operadores del rubro

El negocio de las apuestas deportivas viene en creciente auge en los últimos años y su diversificación a través de plataformas online les ha hecho ganar millones de dólares a muchos operadores.

Actualmente, simplemente con crearse una cuenta y cargar un medio de pago, uno puede apostar desde el celular por cualquier tipo de resultado deportivo y por cientos de variables más dentro de todas las disciplinas que podamos imaginarnos. Quienes sean ajenos a este tipo de prácticas, seguramente habrán notado también la cantidad de publicidad al respecto que nos ataca por todos lados y la presencia de logos de empresas que se dedican a levantar apuestas incluso incrustados en las camisetas de varios equipos o deportistas.

Estamos hablando de un negocio del cual, parece, nadie quiere quedarse afuera. Ni siquiera The Walt Disney Company, la empresa que recientemente adquirió a la corporación Fox e incluyó en el paquete al canal deportivo ESPN.

Este último medio históricamente ha transmitido partidas de póker y otros torneos de juegos de cartas, con lo cual este mundo no les es desconocido. Por eso, Disney está pensando en ESPN para hacer su ingreso a las apuestas deportivas, tal como lo confirmó Bob Chapek, CEO de Walt Disney Company.

La idea del conglomerado no es crear una plataforma de apuestas propia, sino asociarse con otros operadores. Entre las opciones aparecen BetMGM, Caesars y DraftKings.

Según Chapek, “las apuestas deportivas crean nuevas fuentes de ingresos, mientras atraen y mantienen a una audiencia más joven. Creemos que son una oportunidad muy importante para la empresa. Todo está impulsado por el consumidor, en particular el consumidor más joven, que repondrá a los fanáticos de los deportes con el tiempo y su deseo de tener las apuestas como parte de su experiencia deportiva”.

La decisión de Disney, según muchos especialistas en la compañía, tiene que ver con que las ganancias obtenidas en lo que va de este año estuvieron bastante por debajo de lo esperado. Sin embargo, a ESPN no le fue tan mal: ESPN+ aumentó su cantidad de suscriptores en un 66% y el 90% de los contenidos más vistos entre todos los canales de Disney fueron deportivos.

Este salto al mundo de las apuestas deportivas ya encontró algunas respuestas positivas por parte del entorno. Por ejemplo, Neil Begley, analista de Moody’s, dijo que “es una oportunidad que muchas empresas están espiando. La marca de Disney en ESPN ciertamente tendrá fuertes ventajas dada su amplia distribución y tenencia de derechos. Creo que podría ser una batalla campal entre varios de los grandes grupos de medios”.

Imágenes por: Cortesía