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Aunque quedan vastas zonas del territorio mundial aún sin conexión a internet, la realidad indica que el número de personas conectadas a la red sigue creciendo. Y esos niveles de conectividad hacen crecer, como consecuencia, el uso de redes sociales.

De acuerdo al informe Digital 2022 que realizaron We Are Social y Hootsuite, en enero de 2022 el 62,5% de los habitantes de la Tierra estuvieron conectados a Internet, un 4% más que 365 días antes. En el análisis también se concluyó que el 58% de la población mundial total forma parte de las redes sociales.

El número de usuarios de dichas plataformas llegó este año a 4.620 millones, lo que representa una suba de alrededor del 10% en relación a 2021. Además, los usuarios de redes incrementaron el tiempo diario de uso y llegaron a un promedio de 2 horas y 27 minutos.

Entre las más usadas, Facebook sigue siendo la número 1, aunque YouTube le está “comiendo los talones”: su audiencia creció dos veces más rápido que la de Meta. Actualmente, YouTube tiene 2.560 millones de usuarios activos, apenas un 12% menos que Facebook.

El puesto 3 es para WhatsApp y el 4 para Instagram, ambas propiedad de Meta. En el caso de Instagram, en los últimos tres meses tuvo una suba de audiencia de un 6% (85 millones de usuarios nuevos).

Vale volver a mencionar a la china TikTok, que fue la que más creció en cantidad de perfiles creados en el último año: un 7,3% (60 millones de usuarios nuevos).

Maggie Lower, CMO de Hootsuite, dijo que “en un momento en que las regulaciones de distancia social y los cierres de negocios no esenciales afectan a las empresas en todas partes, el comercio social es a menudo una de las únicas formas en que las marcas se mantienen abiertas y conectadas con los consumidores”.