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Argentina desfiló en las Eliminatorias rumbo a Qatar 2022, pero la historia fue bien diferente en la clasificación hacia Rusia 2018. Aquel proceso lo inició Gerardo Martino, lo continuó Edgardo Bauza y finalmente el objetivo, con mucha angustia, lo consiguió Jorge Sampaoli. “El gerente” es una película que se estrena este jueves 20 de octubre y cuenta la historia de una peculiar campaña publicitaria que lanzó Noblex, con una promoción imperdible en caso que la Selección hubiese quedado fuera del Mundial.

“Si Argentina no clasifica, te devolvemos la plata de la tele”, era la innovadora estrategia comercial a la que apuntó Noblex, prometiendo que en caso que el conjunto albiceleste no fuera a la cita máxima del fútbol, le iban a reintegrar a los clientes que de forma anticipada compraron televisores para ver los partidos de la Copa del Mundo el dinero que gastaron, sino que iban a conservar los aparatos. Por un hat-trick de Lionel Messi en la victoria 3-1 sobre Ecuador como visitante en la última fecha, se salvaron de cumplir con esa osada promesa.

El director de cine Ariel Winograd levantó el guante de la historia, la noveló en clave de comedia y filmó El gerente, que se estrena este jueves en la plataforma Paramount + y en los cines. La súper promo de Noblex terminó vendiendo un millón de televisores y la idea del gerente Marcelo Romeo fue un rotundo éxito. Claro que el camino para llegar a ese gran resultado para la compañía fue con total angustia, incluso con el 1-0 parcial del seleccionado ecuatoriano cuando apenas arrancaba el partido. Messi le devolvió el alma al cuerpo al creador de la peculiar iniciativa.

Cabe recordar que en aquel entonces, desde Twitter, la cuenta @gerentedenoblex arengaba al equipo pero, con el transcurso de los partidos y las malas actuaciones, recibía como respuesta una catarata de memes y bromas crueles (en la más light, se veía un dibujo del gerente de Noblex colgado de un árbol después de uno de los empates). Al mismo tiempo, esa interacción inauguraba una nueva forma de comunicar: no se sabía si amar al gerente o cocinarlo en cruz al asador. Pero el famoso engagement estaba ahí, una mezcla de amor, odio, cábalas, pasión y mala leche. Messi tenía cara de televisor de 50 pulgadas 4K, el producto estrella de la promo.

Con respecto al largometraje, sigue a Álvaro (interpretado por Leonardo Sbaraglia), el gerente de marketing de la empresa de televisores Noblex. El actor retrata a un trabajador venido a menos, aburrido de su trabajo, con conflictos con su hijo adolescente y recientemente separado que se ve empujado por la nueva gerencia de su empresa a idear una innovadora campaña para vender televisores para el Mundial de fútbol de Rusia 2018.

Frente a la exigencia del dueño de la empresa y la nueva gerente general estrella, Manganaro y Federica, (Luis Luque y Carla Peterson), Álvaro propone una arriesgada apuesta a todo o nada. “Necesitamos conectar a nuestros clientes con la Selección argentina. Si no clasifica para el Mundial de Rusia, todo aquel que haya comprado un televisor, se le devuelve el dinero”, resume el personaje en el tráiler del film.

Si bien estaba pensado en un principio que la película sea estrenada de forma exclusiva en la plataforma de streaming Paramount +, el director Ariel Winograd confirmó que el film también tendrá un breve paso por los cines, que apenas será de una semana. El elenco de “El gerente” se completa con Cecilia Dopazo, Valentín Wein, Marina Bellati, Mónica Raiola, Agus “Papryka” Suasquita e Ignacio Saralegui, entre otros.