Nike tiene una nueva estrategia para desarrollar su negocio en Argentina, tras estar muy cerca de retirar sus operaciones del país por la pandemia. Decidió modificar su modelo de negocio y le cedió la distribución de sus productos en territorio nacional al Grupo Axo, distribuidor multicanal que ya tenía los derechos de la marca de la pipa en México y Chile, y tiene su sede principal en Panamá.

Cabe destacar que este grupo ya operaba en Argentina a través de Rapsodia, marca de ropa propiedad de Francisco De Narvaez y el fondo de inversión L Cattertoni. La transacción no implica la salida de la marca de la pipa del país ni el cierre de locales, sino el cambio del operador a cargo del negocio. Asimismo, el modelo comercial comprende la cesión de la venta de su indumentaria, la distribución entre socios comerciales y la gestión por parte del distribuidor tanto del retail físico como de los canales de venta online.

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