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El hecho de que el horizonte de Facebook (de Meta, para hablar con propiedad) tenga tantos nubarrones, tiene que ver, entre varios otros factores, con el exponencial e inesperado crecimiento de uno de sus principales competidores: la red social china TikTok.

De acuerdo a Global 500, una clasificación que hace anualmente la consultora británica Brand Finance, esta plataforma fue la marca de mayor crecimiento en el mundo. Además, pronostican que en 2022 podría aumentar su “popularidad” en un 215%.

En el medio, su valor de mercado pasó de U$S 18.700 millones a U$S 59.000 millones. En 2021, además, fue el sitio web más visitado del planeta.

En el análisis presentado, se asegura que las restricciones en las que entraron la mayor parte de los países del mundo frente a la pandemia fue de gran ayuda para TikTok, ya que mucha gente se volcó a crear y consumir contenidos cortos, fáciles de ver y hacer y, en muchos casos, graciosos.

Según el CEO de Brand Finance, David Haigh, “para competir en este mercado en evolución, las organizaciones de medios de comunicación han invertido mucho en sus marcas, desde la adquisición de contenidos hasta la experiencia del usuario. El crecimiento de TikTok es la prueba de ello: la marca ha pasado de la relativa oscuridad a la fama internacional en pocos años y no muestra signos de desaceleración”.

Con el mercado joven como principal foco de atracción, la compañía está, desde hace meses, empezando a apuntar sus cañones a otras franjas etarias. Por ese motivo, por ejemplo, fue patrocinador de la Eurocopa 2020 y logró que, en cada partido, los carteles electrónicos de publicidad mostraran su logotipo.

En 2021, TikTok fue la aplicación más descargada en Google Play y App Store, contabilizando más de 1.000 millones de descargas.

De acuerdo a Brand Finance, el de la app china fue el mayor incremento interanual para una marca desde que existe el ranking Global 500.