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LEGO relanza su Universo Friends

La marca juguetera LEGO busca que los niños se vean reflejados a sí mismos y comprendan los desafíos en la relación con sus amigos

A diez años del lanzamiento de LEGO Friends, la compañía renovó la apuesta con una nueva línea de personajes y una serie de televisión en su canal de YouTube. La iniciativa surge a partir de una investigación que realizó la empresa con entrevistas a chicos de 19 países, y que concluyó que los altibajos de la amistad no se reflejan ampliamente en la televisión o en los contenidos en línea que consumen los niños. Esto implica que muchos se vean obligados a transitar sentimientos complejos sin comprenderlos.

En este sentido, El Universo LEGO Friends 2023 decidió incluir personajes con una mayor diversidad de tonos de piel, orígenes culturales, capacidades y géneros, que constituyen personalidades y relaciones más cercanas a las que experimentan en su vida cotidiana. Por ejemplo, presentan problemas de ansiedad y atraviesan retos personales únicos.

Con el lanzamiento de esta nueva generación de productos, el Grupo LEGO espera que, cuando los niños jueguen en el Universo LEGO Friends, vean más de sí mismos en los personajes y comprendan mejor a los demás, ayudándoles a navegar por sus propias experiencias y, a su vez, a convertirse en mejores amigos.

Con relación a la investigación, el objetivo fue entender la complejidad y la importancia de las amistades en la primera infancia. Para ello, se entrevistó a 18.000 niños entre 6 y 12 años, de 19 países diferentes.

Entre los puntos más relevantes, el estudio reveló que:

  • Los niños confían en las amistades para enfrentar a las complejas emociones de la vida moderna, y el 87% afirma que recurren a los amigos como fuente de consuelo cuando tienen problemas.
  • Valoran “divertirse” y “ser felices” como elementos principales de la amistad: más del 67% quiere a alguien con quien divertirse y el 60% a alguien con quien reír; el 97% afirma que los amigos les hacen sentirse felices.
  • También valoran la diversidad, ya que el 93% está de acuerdo en que es bueno tener un grupo de amigos que pueda enseñarles cosas diferentes.
  • Los niños no suelen experimentar emociones complejas en los contenidos que ven: sólo el 40% afirma haber visto altibajos en la televisión o en los contenidos que consumen.
  • A la pregunta de si sería bueno que más juguetes incluyeran personajes que representaran diferentes emociones, más del 68% se mostró de acuerdo. Más del 27% dijo que esto se debe a que todo el mundo se siente así alguna vez, y el 22% sostuvo que ayudaría a los chicos a saber que otros sienten lo mismo.
  • El 68% dijo que quería ver más juguetes y personajes que representaran diferentes emociones para reflejar mejor la vida real.

Los argumentos del universo LEGO Friends se renovaron en colaboración con el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación, lo que contribuyó a desarrollar contenidos narrativos que garanticen que sean cercanos, inclusivos y reflejen las experiencias de la vida real de los niños de hoy en día. En este sentido, la psicóloga infantil, Laverne Antrobus, comentó sobre la investigación:

“Los resultados de la investigación ofrecen una visión fascinante de las complejidades de las amistades de los niños en el mundo moderno y cada vez más diverso en el que vivimos. Es alentador que los niños quieran ver representadas amistades diversas en los contenidos que ven y en los juguetes con los que juegan. Estos cambios ayudarán a los niños a comprender las diferencias y les darán la confianza necesaria para entablar relaciones con otras personas que no son iguales a ellos. Aprender de los amigos en qué se parecen y en qué se diferencian ayudará en última instancia a los niños a aceptar a los demás mientras navegan por las amistades y las relaciones en el mundo en que viven”. 

LEGO relanza su Universo Friends

Además, agregó: “Es genial ver que el nuevo universo de LEGO Friends será totalmente inclusivo y un mejor reflejo de las amistades del mundo real en 2023, para que los jóvenes puedan jugar, explorar y expresar sus emociones con una gama más diversa de personajes y replicar estas experiencias en sus amistades cotidianas”.

Por otro lado, la Jefa de Producto de LEGO Friends en el Grupo LEGO, Tracie Chiarella, afirmó:

“Los niños son nuestro modelo a seguir y guían todo lo que hacemos en LEGO Group. Después de 10 increíbles años con LEGO Friends, esta reimaginación nos ha permitido ampliar los límites no sólo en el contenido y la narración, sino también en el reflejo de las amistades modernas de la infancia, para que los niños puedan ver realmente sus experiencias reflejadas en el mundo que les rodea. A partir de la investigación publicada hoy, es fantástico ver que los niños reconocen la importancia de la amistad para su salud mental y es alentador oír que quieren que se represente una mayor diversidad emocional en los contenidos que consumen y en los juguetes y personajes con los que juegan”.

La nueva generación de LEGO Friends ya se puede adquirir. Además, está disponible un adelanto de la serie en el canal de LEGO de YouTube. Para más información, se puede visitar el sitio web: www.lego.com/friends.

Por otro lado, el Grupo LEGO celebrará las amistades con una serie de actividades globales que buscan que los más chicos experimenten por sí mismos la alegría y los beneficios del juego. Entre ellas, se puede destacar:

  • Una experiencia lúdica de dos meses de duración que tendrá lugar del 6 de febrero al 2 de abril en tiendas LEGO seleccionadas en el mundo. Las actividades gratuitas incluyen:
    • Descubre LEGO Friends: Gira la rueda y descubre más sobre uno de los ocho nuevos personajes de LEGO Friends, después construye un set que encaje con las pasiones de ese personaje antes de exponerlo con orgullo en la tienda.
    • Rampa de patinaje LEGO Friends: En determinadas fechas de febrero, acércate a la tienda para crear una rampa de skate LEGO Friends, que también podrás llevarte a casa para jugar con tus amigos.
    • Creador de personajes LEGO Friends: En marzo podrás diseñar y personalizar tu propio personaje LEGO Friends.
    • Los Dormitorios LEGO Friends: Cuatro de las nuevas habitaciones de LEGO Friends estarán expuestas para que los visitantes las personalicen.
    • Para más información sobre las actividades de LEGO Friends, se puede visitar lego.com/stores y buscar la tienda más cercana.

 

Imágenes por: Cortesía