Menu

Nike se adentra aún más en el metaverso: cuál es su nuevo objetivo

Nike compró RTFKT para poder diseñar y vender zapatillas, como así también otro tipo de indumentaria, dentro del mundo virtual

Nike anunció la adquisición de la marca de zapatillas virtuales y objetos de colección RTFKT, con lo que planea diseñar y vender calzado y todo tipo de indumentaria deportiva en el metaverso, el mundo digital en el cual ya se adentró desde hace un tiempo con la creación de Nikeland, donde los participantes pueden realizar actividades deportivas y competir contra otros jugadores dentro de la plataforma Roblox.

La nueva compra de la marca de la pipa es una empresa que, según su propia descripción, “aprovecha la innovación de vanguardia para ofrecer coleccionables de próxima generación que fusionan cultura y juegos”. Y lo hacen con los NFT que ya les permitieron ganar mucho dinero. Se fundó en 2020, definiéndose como un estudio de ‘sneakers’ de nueva generación y productos coleccionables para el metaverso Y llegaron a vender por valor de 3,2 ETH, lo cual representa más de 12 mil dólares, con una serie de zapatillas al estilo cyberpunk.

De esta manera, Nike cuenta con un importante arma a la hora de competir en el nuevo mundo de realidad virtual al cual las grandes compañías están prácticamente obligadas a apostar. Esto le permite a la firma estadounidense tanto trasladar sus productos al mundo digital como contar con nuevas colecciones exclusivas en el mismo.

RTFKT confirmó la noticia a través de su cuenta de Twitter con un vídeo que sirve para hacerse una idea sobre cómo es su proyecto y parte del enfoque. “Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura”, expresó John Donahoe, presidente y consejero delegado de Nike.

Dentro de los planes que tienen se encuentra la venta de sus diseños en el metaverso para vestir avatares digitales, posiblemente de los aspectos que más podrían haber interesado a Nike. En RTFKT llevan tiempo trabajando con ese objetivo y uno de los puntos que más han perfilado es el que se pueda demostrar que los diseños son legítimos, que nadie se los copiará a los propietarios.

Otras grandes empresas del sector deportivo también han aprovechado la recta final de 2021 para anunciar su puesta en marcha en el mundo del metaverso. Este es el caso de la alemana Adidas, principal competidora de la pipa, que la pasada semana alcanzó un acuerdo con Bored Ape Yacht Club (Bayc), Punks Comic y Gmoney con el objetivo de formar parte de una de “las mayores alianzas en el ámbito de la innovación digital”.

El vuelco hacia el mundo virtual es bien marcado, sobre todo en esta etapa final del 2021, que está siendo relevante a nivel de inversiones. Decentraland está rompiendo récords con nuevas ventas, compañías como Qualcomm también quieren su parte del pastel mediante hardware de realidad aumentada, NVIDIA ya plantea su “omniverso” y el futuro de Apple parece pasar también por el mundo virtual y la realidad aumentada).

Imágenes por: CORTESIA