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Luego de un cierre de 2022 bastante movido en Argentina, lo que generó cierta incertidumbre, la multinacional deportiva Nike dio su primer golpe de timón en 2023 con dos hitos que quiere usar como puntapié a nivel nacional.

En septiembre del año pasado nos enterábamos que la empresa ponía a la venta su negocio en el país. Tras la caída de un acuerdo que estaba casi cerrado con un grupo inversor mexicano, finalmente Regency, la compañía panameña que ya manejaba a Nike en varios países de Centroamérica, se quedó con la licitación.

Con estos cambios, la administración de la marca de la pipa a nivel local ahora está a cargo de Southbay, que ya es distribuidora oficial en Argentina y Uruguay. Lo que no cambió fueron los nombres de los directivos argentinos que manejan el negocio desde aquí: el gerente general es Jeffrey Mitchell y el director comercial Federico Tórtora.

Ahora bien, en el día a día para el consumidor, principal actor de toda esta movida, ya hay dos grandes cambios concretos y a la vista: Nike ya vende en Argentina con un ecommerce propio y abrió un nuevo local exclusivo en Buenos Aires.

Respecto a la venta online, el 12 de abril se inauguró la web de venta propia, un desarrollo que costó un millón de dólares y que empleará a 100 personas. Así, la empresa ya no dependerá de otras plataformas para vender sus productos en el país.

Las estimaciones de los distribuidores locales dicen que el canal online superará el 25% del volumen de venta total. Apuntan a un tráfico de un 1.000.000 de visitas por semana.

“En la primera vez que llegamos sin intermediarios a cualquier lugar del país, una relación uno a uno con los consumidores para conocerlos mejor, poder contar membresías, lanzamientos y ofertas exclusivas”, comentó Jeffrey Mitchell en entrevista con iProUp.

La otra gran novedad que ya disfrutan los fans de Nike es el nuevo local que se abrió en el shopping Unicenter. Para llegar al momento de la apertura, hubo que invertir U$S 2.500.000.